Como funciona um projeto de naming?

25/05/2010

Um projeto de naming começa com um estudo da empresa, atributos e estratégias de atuação e expansão. É essencial compreender a marca, ou seja, sua história e onde ela deseja chegar. Além disso, é feita também uma pesquisa de concorrentes e de referências. A partir do briefing respondido pelo cliente e em nossa primeira reunião de estratégias, são elencadas as prioridades na criação do nome para o cliente. Inicia-se então:

  • o processo criativo e mapa mental
  • a elaboração de uma lista de palavras existentes, modificadas e inventadas
  • a partir da lista, realizamos uma pré-seleção, baseada nas estratégias definidas
  • as palavras selecionadas são enviadas para o escritório de registro de marcas averiguar e validar quais nomes da lista passariam em um pedido de registro de marca nas classes de atuação do cliente no INPI
  • após a validação, agendamos a apresentação ao cliente

Naming como oportunidade

Todos os anos são criados, em média, meio milhão de novos empreendimentos no Brasil. Mas será que todos passam por essa importante técnica de Naming? Tanto para quem está montando um empreendimento novo, como para quem pensa em reformular a identidade de um negócio já existente, o processo de escolha do nome é extremamente decisivo. E pode, inclusive, ser um dos grandes diferenciais de um negócio. Na análise, procuramos as respostas abaixo:

  • Quais são os nomes das empresas concorrentes em seu mercado?
  • Eles se agrupam em tipos óbvios de nomes?
  • Onde neste espectro de concorrentes seu nome aparece?
  • Deseja que seu novo nome apareça para: se destacar da concorrência ou se misturar?
  • Existe uma oportunidade em seu mercado de se tornar uma marca dominante destacando-se claramente no naming?

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Trabalhar com um parceiro experiente e que siga um processo para a criação, ajuda a ter um conjunto de boas iniciativas viáveis. Antes de iniciar, é importante avaliar se este é o momento certo para mudar o nome. A TRADSTAR fez pesquisas de mercado e prepara estudos de nomes de marcas e empresas de diversos setores. Conheça nosso portfólio. Podemos comunicar o melhor que a sua marca tem às pessoas, de forma humana, moderna e inteligente. Peça um orçamento.


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