Um projeto de naming começa com um estudo da empresa, atributos e estratégias de atuação e expansão. É essencial compreender a marca, ou seja, sua história e onde ela deseja chegar. Além disso, é feita também uma pesquisa de concorrentes e de referências. A partir do briefing respondido pelo cliente e em nossa primeira reunião, são elencadas as prioridades na criação do nome. Iniciam-se então cinco etapas:
- o processo criativo e mapa mental
- a elaboração de uma lista de palavras existentes, modificadas e inventadas
- a partir da lista, realizamos uma pré-seleção, baseada nas estratégias definidas
- as palavras selecionadas são enviadas para o escritório de registro de marcas averiguar e validar quais palavras da lista passariam em um pedido de registro de marca nas classes de atuação do cliente no INPI
- após a validação, agendamos a apresentação ao cliente
Naming como oportunidade
Todos os anos são criados, em média, meio milhão de novos empreendimentos no Brasil. Mas será que todos passam por essa importante técnica de Naming? Tanto para quem está montando um empreendimento novo, como para quem pensa em reformular a identidade de um negócio já existente, o processo de escolha do nome é extremamente decisivo. E pode, inclusive, ser um dos grandes diferenciais de um negócio. Na análise, procuramos as respostas abaixo:
- Quais são os nomes das empresas concorrentes em seu mercado?
- Eles se agrupam em tipos óbvios de nomes?
- Onde neste espectro de concorrentes seu nome aparece?
- Deseja que seu novo nome apareça para: se destacar da concorrência ou se misturar?
- Há oportunidade de se tornar uma marca dominante destacando-se no naming?
