Tudo pronto para começar, mas… será que o nome escolhido é o melhor? Será que seu público entenderá o que se quer transmitir? Ao começar um negócio ou projeto, é comum ter dificuldades na escolha do nome. Antes de mais nada, naming é um processo é altamente recomendável para projetos que estão iniciando. Começar com um nome fraco pode ser arriscado, gerar marketing negativo, comunicação confusa. Precisa criar um nome fantasia? Fale com a gente.
O que é Naming?
Naming é uma metodologia criativa interdisciplinar de desenvolvimento de nomes. Naming tem uma das tarefas mais iniciais do marketing: nomear marcas, produtos e serviços, traduzindo sua essência, princípios, posicionamento e valores. Ou seja, naming é o serviço, técnica ou ato de criar um nome que carregue um significado fiel do que é nomeado/a. O naming é o ponto inicial para qualquer novo produto, marca ou empresa que está surgindo e também para as que desejam se reinventar. Trata-se de um termo relativamente recente, um processo que faz parte do branding e tem papel decisivo no posicionamento de mercado: seja para começar, expandir ou mudar. Somente após seu desenvolvimento, segue-se para a criação da identidade visual, mantendo a comunicação e os elementos da criação do nome. A identidade reforça a transmissão do conceito definido para o nome da empresa.
O nome próprio de um empresa, produto, grupo ou projeto efetivamente congrega, armazena, apresenta e protege todo o significado do que é desenvolvido. Nomes verossímeis, únicos, criados para otimizar a expressão são nomes fortes e assertivos. Um som claro, uma identidade expressiva ou um logo elegante se transformam em bons símbolos. Muitas empresas utilizam signos no reconhecimento de marca. Todas as empresas, mesmo as individuais, emitem e propagam sinais, perceptíveis em vários níveis. Mas signos e significantes são produto de análises mais minuciosas, normalmente feita por profissionais.
Tudo que um bom nome precisa:
✔ Possibilidade de ter a marca registrada ® no INPI
✔ Domínio URL (site e demais plataformas)
✔ Redes Sociais disponíveis com o mesmo @usuário
✔ Significado emocional
✔ Ter alguma vantagem competitiva
✔ Bom SEO de pesquisa em mecanismos de busca
✔ Fácil lembrança e fácil pronúncia
✔ Potencial comunicativo
✔ Ter poder visual e verbal
✔ Atrair para gerar identificação com o público-alvo
📖 Literatura Complementar
– O Nomear e a Necessidade, de Saul A. Kripke, filósofo americano, é considerado um dos mais importantes livros de filosofia dos últimos 50 anos. É uma obra da Filosofia da linguagem. Constituído por um conjunto de três palestras, proferidas sem qualquer suporte escrito, no início de 1970 na Universidade de Princeton. Distingue-se pela sua abrangência, clareza e profundidade.
– Naming, o Nome da Marca, de Delano Rodrigues, indicado para estudantes e profissionais de design, comunicação e marketing, o livro tem abertura de João de Souza Leite e está dividido em 5 capítulos, onde pretende articular qual o papel do designer nos trabalhos de identidade corporativa e como ele é redefinido com a inserção dos conceitos de branding e naming. O autor ressalta que, por mais que o designer apareça como protagonista em diversos momentos no processo de desenvolvimento e escolha de nomes de marca, ele tem plena consciência que esse processo não é exclusividade da área.
