Você está pronto para abrir sua empresa, mas será que o nome escolhido é o melhor? Será que seu público entenderá o que você quer transmitir? Ao começar um negócio, é muito comum ter dificuldades para a escolha do nome. Vale a pena o empreendedor procurar saber o que é Naming. O processo de naming é altamente recomendável para empresas que estão iniciando. Afinal, começar em uma atividade com um nome fraco e disfuncional pode gerar marketing negativo.
Naming é uma área de Branding que tem uma das tarefas mais iniciais do marketing: nomear marcas, produtos e serviços, traduzindo sua essência, princípios, posicionamento e valores. Ou seja, naming é o serviço, técnica ou ato de criar um nome que carregue um significado fiel do que é nomeado/a.
O nome efetivamente congrega, armazena, apresenta e protege todo o significado do que é desenvolvido. Nomes verossímeis, únicos, criados para otimizar a expressão são nomes fortes. Um som instigante, uma identidade expressiva ou um logotipo elegante se transformam em símbolos. Sabiamente, muitas empresas utilizam símbolos no reconhecimento de marca. Todas as empresas, mesmo as individuais, emitem e propagam sinais, perceptíveis em vários níveis. Todos os anos são criados, em média, meio milhão de novos empreendimentos no Brasil. Mas será que todos passaram por essa importante técnica de naming? Tanto para quem está montando um empreendimento como para quem pensa em reformular a identidade de um negócio, o processo é extremamente decisivo.
???? Literatura Complementar:
– O Nomear e a Necessidade, de Saul A. Kripke
– Naming, o Nome da Marca, de Delano Rodrigues
Julia Medrado
Tradutora, redatora, publicista e mestre em Literatura e Crítica Literária pela PUC-SP, especialista em Gestão de Projetos Digitais. Em 2010 criou a Tradstar.
