Tipos de Nomes Institucionais

06/03/2021

Há poucos tipos de nomes, mas a quantidade de possíveis nomes é ilimitada. Qualquer que seja o tipo de nome que use para sua marca ou projeto, lembre-se de que um bom nome não transforma um mau produto em bom, mas um ótimo serviço pode tornar memorável até o nome mais estranho. Esse é o poder do símbolo: expressar sinteticamente algo da dimensão do invisível. Em geral, os nomes institucionais e corporativos se classificam em:

???? Descritivos: nomes que descrevem o produto, serviço ou empresa e transmitem a missão. São utilitários e deixam pouco espaço para a criatividade ou interpretação. A vantagem é que comunicam claramente a história da marca e o serviço ou produto oferecido. A desvantagem, é que podem travar a marca à medida que ela cresce e começa a se diversificar.

(WeTransfer, The Body Shop; YouSendIt; General Motors; Microsoft; General Electric)

???? Acrônimos: tem finalidade direta e utilitária. As siglas são usadas para nomes de marcas desde os tempos primordiais. Como estratégia de rebranding, funciona bem. Mas são mais difíceis de lembrar e associar.

( HP;  KFC;  IBM;  UPS )

???? Lexicais: contam com um jogo de palavras para serem memorizados. Trocadilhos, frases, palavras compostas, aliteração, onomatopeia, erros de ortografia intencional e palavras estrangeiras são exemplos deste tipo de nomes. Costumam ser inteligentes, e obtêm o seu impacto ao emparelhar ou modificar palavras para efeito linguístico. O risco com este tipo de nome, é que está entre os mais, vendedores do grupo. O público contemporâneo foi exposto a décadas de técnicas de publicidade enganosas e provavelmente não se identificará com jogos de palavras inteligentes, a menos que seja extremamente subtil e criativo.

(Burger King, Coca-Cola, Dunkin ‘Donuts, Jelly Belly, YouTube, Facebook, WordPress)

???? Experimentais: nomes focados na experiência que a empresa, produto ou serviço oferecem. Podem ser baseados em ritmos, sonoridades, fantasias, distintivos ou palavras inventadas. A melhor parte dos nomes de marcas é que se não encontrar a palavra perfeita, sempre poderá inventar uma. Mais liberdade criativa, mas isso não significa que sejam fáceis. Muitos são construídos a partir do latim, grego ou outras palavras-chave estrangeiras, e modificadas para melhor incorporar a personalidade da marca. O desafio é que eles não têm uma definição inerente.

(Land Hover; Amazon, Instagram; Google; Yahoo; Xerox; Twitter; Nike)

???? Evocativos: nomes que evocam certas qualidades e características. Empregam sugestões e metáforas, para trazer à mente a experiência ou o posicionamento da marca. São singulares e criativos, portanto, diferenciadores poderosos. Tendem a ser não-lineares e multidimensionais, eles representam uma oportunidade de mudar.

(Virgin; Jaguar; Apple; Oracle)

???? Relacionais: nomes derivados do nome do criador, fundador ou idealizador. Seja por herança ou orgulho, vão sempre existir marcas com o nomes próprios. Pode exigir alguns esforços de marketing para aumentar a equidade, a menos que, é claro, o fundador já seja famoso.

(Disney; Ford; Mc Donald’s; Kellogg’s; Louis Vuitton; Ralph Lauren)

???? Geográficos: às vezes as marcas estão inseparavelmente ligadas à região onde nasceram. O nome geográfico imbui uma marca em todas as associações culturais e históricas pelas quais é conhecido, pro bem ou pro mal. Coloque um nome de uma cidade ou região à frente de um produto ou serviço e é quase certo que encontrará uma empresa já existente.

(Claus Porto, Maçã de Alcobaça, Lágrima do Mondego)

 

Julia Medrado

Julia Medrado

Tradutora, redatora, publicista e mestre em Literatura e Crítica Literária pela PUC-SP, especialista em Gestão de Projetos Digitais. Em 2010 criou a Tradstar.

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